04.09.2026 19:37
При составлении рейтинга были проанализированы обезличенные траты держателей карт ВТБ за 2025 год в городах-миллионниках. Анализ учитывал покупки в категориях «книги», «театры», «кино», «экскурсии» и «музеи». Исследование проведено в рамках Московской международной книжной ярмарки (ММКЯ), участником которой является ВТБ.
Лидером рейтинга стал Воронеж: книжные покупки составляют 34% от всех «культурных» трат. На втором месте - Самара (30%), на третьем - Ростов-на-Дону (29%). Замыкают топ-5 Краснодар (28%) и Уфа (26%).
ВТБ также сравнил города по среднему чеку в книжной категории. Самый высокий показатель зафиксирован в Москве - 690 рублей за одну покупку, близкий результат у Ростова-на-Дону - 527 рублей. Далее следуют Краснодар - 510 рублей, Самара - 502 рубля и Нижний Новгород - 485 рублей.
Самым «молодым» читающим городом-миллионником страны стал Волгоград - средний возраст покупателя книг здесь составляет 41,6 года. Далее следуют Ростов-на-Дону (41,9 года), Краснодар (42,7 года), Казань (43,1 года) и Красноярск (43,3 года). В Волгограде также зафиксирована самая высокая доля покупателей моложе 30 лет - 25,6% при среднем показателе по миллионникам около 18%.
ВТБ также проанализировал книжные траты клиентов по месяцам 2025 года. Больше всего денег на книги клиенты потратили в августе - на 42,7% выше среднемесячного уровня, далее следуют декабрь (+27,2%) и сентябрь (+17,2%). Меньше всего книги покупали в мае и апреле - на 21% и 18,8% ниже среднего соответственно.
«Россия - традиционно читающая страна, и несмотря на постоянный рост потребления литературы в электронном виде, печатные книги по-прежнему востребованы и сохраняют значимую долю в культурных тратах. Такие исследования становятся возможны благодаря аналитическим функциям Геоплатформы ВТБ. Сервис позволяет анализировать расположения торговых точек, а также обезличенные транзакционные данные держателей карт, и выявлять реальные потребительские тренды в разных сферах жизни. Также Геоплатформа ВТБ помогает бизнесу и городским администраторам принимать решения на основе перечисленных данных - например, при выборе локаций для новых точек продаж, оценке покупательской активности в разных районах города или планировании культурных и социальных проектов», - сказал Сергей Безбогов, заместитель руководителя технологического блока ВТБ.