Размер шрифта:AAA
Цвета сайта:ЦЦЦ
ИзображенияВкл.Выкл.
Настройки
Обычная версия

Популярное

Новости

В Саратовской области обещают жаркие выходные с ливнями и грозами
В Саратовской области обещают жаркие выходные с ливнями и грозами
12:18, 29 Мая 2020
В Саратове заключенный угрожал насилием инспектору СИЗО
11:51, 29 Мая 2020
Радаев предложил отстающему от графика подрядчику уйти с объекта
Радаев предложил отстающему от графика подрядчику уйти с объекта
11:37, 29 Мая 2020
В Саратовской областной думе поспорили об установке памятника Сталину
В Саратовской областной думе поспорили об установке памятника Сталину
10:56, 29 Мая 2020
В Ленинском районе до вечера ограничили подачу воды
10:42, 29 Мая 2020
Налетчик с ножом напал на женщину и после изнасилования поджег дом
10:15, 29 Мая 2020
В Саратове спасатели вытащили упавшую в колодец собаку
В Саратове спасатели вытащили упавшую в колодец собаку
10:02, 29 Мая 2020
В Саратовской области за сутки коронавирусом заболели 94 человека
В Саратовской области за сутки коронавирусом заболели 94 человека
09:51, 29 Мая 2020
После публикации «Региона 64» тротуар на Советской защитят от машин
После публикации «Региона 64» тротуар на Советской защитят от машин
09:21, 29 Мая 2020
Саратовец изрезал ножом спящую подругу и пустившего её на ночлег соседа
09:08, 29 Мая 2020
На переездах Саратовской области устанавливают антивандальные светильники
На переездах Саратовской области устанавливают антивандальные светильники
08:42, 29 Мая 2020
Под Саратовом проверили новую систему «Лесохранитель»
Под Саратовом проверили новую систему «Лесохранитель»
08:28, 29 Мая 2020
В Саратовскую область пришла 30-градусная жара
08:00, 29 Мая 2020
Курение на диване стоило саратовцу жизни
Курение на диване стоило саратовцу жизни
07:42, 29 Мая 2020
Великая Отечественная война день за днем: 29 мая
Великая Отечественная война день за днем: 29 мая
07:30, 29 Мая 2020
Володин прокомментировал жалобы бюджетников о сборе денег на больницу
Володин прокомментировал жалобы бюджетников о сборе денег на больницу
21:05, 28 Мая 2020
Жители Саратова на самоизоляции открыли пляжный сезон в Затоне
Жители Саратова на самоизоляции открыли пляжный сезон в Затоне
20:45, 28 Мая 2020
Пожилой водитель внедорожника устроил массовое ДТП с пострадавшими
Пожилой водитель внедорожника устроил массовое ДТП с пострадавшими
20:27, 28 Мая 2020
Торговый центр из-за продажи масок обвинили в жадности
Торговый центр из-за продажи масок обвинили в жадности
20:05, 28 Мая 2020
Волгоградец из ревности жестоко расправился с жителем Энгельса
Волгоградец из ревности жестоко расправился с жителем Энгельса
19:46, 28 Мая 2020
Саратовских бюджетников не заставляли жертвовать на инфекционный центр
Саратовских бюджетников не заставляли жертвовать на инфекционный центр
19:31, 28 Мая 2020
Медиацентр СГЮА стал призером международного конкурса социальной рекламы
Медиацентр СГЮА стал призером международного конкурса социальной рекламы
19:00, 28 Мая 2020
Новую набережную Саратова начали инспектировать полицейские
Новую набережную Саратова начали инспектировать полицейские
18:31, 28 Мая 2020

Эксперты порекомендовали чаще использовать соцсети при освещении нацпроектов

30 Сентября 2019, 17:24
677

Госорганы, ответственные за реализацию нацпроектов, в своих коммуникационных практиках нацелены на информирование граждан, но практически не используют потенциал онлайн- и офлайн-взаимодействия (интерактив через соцсети, проведение акций, флешмобов и т.д. - прим. ТАСС) совместно с экспертными и отраслевыми организациями, вузами, некоммерческим сектором. Об этом говорится в исследовании Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и iMARS, подготовленном для панельной дискуссии ТАСС в рамках Baltic Weekend 2019.

Эксперты проанализировали тендеры по темам нацпроектов на сайте zakupki.gov.ru за период с 1 мая 2018 года по 10 сентября 2019 года. Было обнаружено 133 тендера, из которых 31 подходил под тематику массовых коммуникаций. Тендеры проведены 8 министерствами по 9 национальным проектам, их общая сумма превысила 1,4 млрд рублей.

«В горизонте ближайшей пятилетки коммуникационное сопровождение нацпроектов точно будет одним из самых приоритетных направлений деятельности профессионалов от коммуникаций как со стороны госорганов, так и крупных игроков рынка, участвующих в гостендерах, которые будут привлечены в качестве исполнителей. Поэтому мы полагаем, что определенная «сверка часов» с точки зрения планирования и целеполагания будет полезной для всех участников процесса для наиболее эффективного достижения поставленных перед отраслью задач», - прокомментировала Елена Грозная, управляющий партнер iMARS.

Наибольшее количество закупок было проведено по национальному проекту «Демография» (9), «Безопасные и качественные автомобильные дороги» (7) и «Образование» (5). 

Более 70% закупок направлены на заказ конкретных коммуникационных услуг: размещение рекламы и информации в СМИ, создание мультимедийного контента, услуги дизайна. Однако распределение бюджетов на закупки иное. Несмотря на то, что комплексные коммуникационные проекты фигурируют лишь в 29% госконтрактов, министерства отдают предпочтение именно им, так как такой подход позволяет интегрировать в коммуникации максимально разнообразный инструментарий. По этой причине на реализацию именно комплексных коммуникационных проектов пришлось 80% бюджета всех конкурсов, или 1,16 млрд рублей.

«То, что госзаказчики пока предпочитают традиционные медиа, объяснимо с двух позиций: простоты управления такими проектами и дефицитом опыта организации открытого диалога с гражданами в режиме онлайн. Однако мы полагаем, что уже в ближайшие два года ситуация изменится. Конкуренция за внимание усиливается, и без интерактивных, вовлекающих во взаимодействие коммуникационных инструментов достигать результатов будет всё сложнее», - прокомментировал вице-президент РАСО Олег Полетаев.

Приоритетным каналом коммуникаций о нацпроектах является интернет, однако телевидение, традиционная пресса и радио востребованы практически в той же степени. В то же время эксперты обращают внимание, что социальные сети, которые предполагают постоянный диалог с аудиторией, пока не имеют значительного веса в общем медиа-миксе. Среди значимых инструментов продвижения нацпроектов, которые пока оценили не все госзаказчики, эксперты называют привлечение медиаторов, или так называемых коммуникационных посредников, в виде лидеров общественного мнения - сегодня их участие предполагает каждый третий проект.

«Кроме того, государство практически не использует колоссальный потенциал, связанный с взаимодействием с отраслевыми организациями: ассоциациями, НКО, а также профильными вузами», - подчеркивают специалисты.

 

Стали свидетелями интересного?

Снимайте на телефон, присылайте в редакцию, читайте на sarnovosti.ru

Поделиться в социальных сетях