Популярное

Новости

Нетрезвый гражданин «учил» спасателей работать
Нетрезвый гражданин «учил» спасателей работать
21:55, 8 Декабря 2019
Саратовских водителей и пешеходов просят быть осторожными в туман
21:10, 8 Декабря 2019
Актер Сергей Пускепалис рассказал о саратовском периоде жизни
Актер Сергей Пускепалис рассказал о саратовском периоде жизни
20:02, 8 Декабря 2019
Сын популярной саратовской певицы попал в ДТП
Сын популярной саратовской певицы попал в ДТП
18:31, 8 Декабря 2019
Ролик саратовских школьников о пешеходах занял 2-е место во всероссийском конкурсе
Ролик саратовских школьников о пешеходах занял 2-е место во всероссийском конкурсе
18:03, 8 Декабря 2019
Саратовский «Протон» одержал волевую победу в Челябинске
Саратовский «Протон» одержал волевую победу в Челябинске
17:31, 8 Декабря 2019
На открытии театрального фестиваля «Снег» гостей угощали мандаринами
На открытии театрального фестиваля «Снег» гостей угощали мандаринами
17:01, 8 Декабря 2019
В Ленинском районе до утра не будет воды
16:28, 8 Декабря 2019
В муке из саратовских магазинов нашли пестицид
В муке из саратовских магазинов нашли пестицид
16:00, 8 Декабря 2019
«Автодор» с новым тренером на последних секундах вырвал победу у «Локомотива»
«Автодор» с новым тренером на последних секундах вырвал победу у «Локомотива»
14:02, 8 Декабря 2019
Тысячи жителей Заводского района остались без воды
13:28, 8 Декабря 2019
Молодой автомобилист снес на кладбище могильные ограды
12:31, 8 Декабря 2019
Под Балашовом лоб в лоб столкнулись иномарка и автобус с пассажирами
Под Балашовом лоб в лоб столкнулись иномарка и автобус с пассажирами
12:03, 8 Декабря 2019
На пути к Красной Речке при столкновении «Лады» с деревом погиб мужчина
11:29, 8 Декабря 2019
Горожане делятся в сети фотографиями предновогоднего Саратова
Горожане делятся в сети фотографиями предновогоднего Саратова
11:00, 8 Декабря 2019
Увязшая в грязи маршрутка остановила движение трамваев
Увязшая в грязи маршрутка остановила движение трамваев
10:28, 8 Декабря 2019
Известный художник раскрыл секреты фотоохоты в Саратовской области
Известный художник раскрыл секреты фотоохоты в Саратовской области
09:02, 8 Декабря 2019
В Саратовской области будет туманно и скользко
В Саратовской области будет туманно и скользко
08:00, 8 Декабря 2019
В домах на Малой Горной восстанавливают отопление
21:02, 7 Декабря 2019
Автор песен для Loboda стал продюсером модели из Саратова
Автор песен для Loboda стал продюсером модели из Саратова
19:05, 7 Декабря 2019
Саратовцы пели песни и фотографировались со всероссийским Дедом Морозом
Саратовцы пели песни и фотографировались со всероссийским Дедом Морозом
17:29, 7 Декабря 2019
Юноша с криминальным прошлым оставил женщину без автомобиля
15:39, 7 Декабря 2019
В Энгельсе 32 тысячи жителей остались без отопления
15:15, 7 Декабря 2019

Эксперты порекомендовали чаще использовать соцсети при освещении нацпроектов

30 Сентября 2019, 17:24
580

Госорганы, ответственные за реализацию нацпроектов, в своих коммуникационных практиках нацелены на информирование граждан, но практически не используют потенциал онлайн- и офлайн-взаимодействия (интерактив через соцсети, проведение акций, флешмобов и т.д. - прим. ТАСС) совместно с экспертными и отраслевыми организациями, вузами, некоммерческим сектором. Об этом говорится в исследовании Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и iMARS, подготовленном для панельной дискуссии ТАСС в рамках Baltic Weekend 2019.

Эксперты проанализировали тендеры по темам нацпроектов на сайте zakupki.gov.ru за период с 1 мая 2018 года по 10 сентября 2019 года. Было обнаружено 133 тендера, из которых 31 подходил под тематику массовых коммуникаций. Тендеры проведены 8 министерствами по 9 национальным проектам, их общая сумма превысила 1,4 млрд рублей.

«В горизонте ближайшей пятилетки коммуникационное сопровождение нацпроектов точно будет одним из самых приоритетных направлений деятельности профессионалов от коммуникаций как со стороны госорганов, так и крупных игроков рынка, участвующих в гостендерах, которые будут привлечены в качестве исполнителей. Поэтому мы полагаем, что определенная «сверка часов» с точки зрения планирования и целеполагания будет полезной для всех участников процесса для наиболее эффективного достижения поставленных перед отраслью задач», - прокомментировала Елена Грозная, управляющий партнер iMARS.

Наибольшее количество закупок было проведено по национальному проекту «Демография» (9), «Безопасные и качественные автомобильные дороги» (7) и «Образование» (5). 

Более 70% закупок направлены на заказ конкретных коммуникационных услуг: размещение рекламы и информации в СМИ, создание мультимедийного контента, услуги дизайна. Однако распределение бюджетов на закупки иное. Несмотря на то, что комплексные коммуникационные проекты фигурируют лишь в 29% госконтрактов, министерства отдают предпочтение именно им, так как такой подход позволяет интегрировать в коммуникации максимально разнообразный инструментарий. По этой причине на реализацию именно комплексных коммуникационных проектов пришлось 80% бюджета всех конкурсов, или 1,16 млрд рублей.

«То, что госзаказчики пока предпочитают традиционные медиа, объяснимо с двух позиций: простоты управления такими проектами и дефицитом опыта организации открытого диалога с гражданами в режиме онлайн. Однако мы полагаем, что уже в ближайшие два года ситуация изменится. Конкуренция за внимание усиливается, и без интерактивных, вовлекающих во взаимодействие коммуникационных инструментов достигать результатов будет всё сложнее», - прокомментировал вице-президент РАСО Олег Полетаев.

Приоритетным каналом коммуникаций о нацпроектах является интернет, однако телевидение, традиционная пресса и радио востребованы практически в той же степени. В то же время эксперты обращают внимание, что социальные сети, которые предполагают постоянный диалог с аудиторией, пока не имеют значительного веса в общем медиа-миксе. Среди значимых инструментов продвижения нацпроектов, которые пока оценили не все госзаказчики, эксперты называют привлечение медиаторов, или так называемых коммуникационных посредников, в виде лидеров общественного мнения - сегодня их участие предполагает каждый третий проект.

«Кроме того, государство практически не использует колоссальный потенциал, связанный с взаимодействием с отраслевыми организациями: ассоциациями, НКО, а также профильными вузами», - подчеркивают специалисты.

 

Поделиться в социальных сетях