Размер шрифта:AAA
Цвета сайта:ЦЦЦ
ИзображенияВкл.Выкл.
Настройки
Обычная версия

Популярное

Новости

В Саратове девушку увезли в больницу после ДТП с «Маздой»
В Саратове девушку увезли в больницу после ДТП с «Маздой»
07:22, 13 Августа 2020
Хозяин гаража нашел у ворот мертвого мужчину с ссадинами на теле
Хозяин гаража нашел у ворот мертвого мужчину с ссадинами на теле
07:11, 13 Августа 2020
Год памяти и славы: 13 августа в истории
Год памяти и славы: 13 августа в истории
07:00, 13 Августа 2020
Подростки на мотоцикле разбились в ДТП с легковушкой под Саратовом
Подростки на мотоцикле разбились в ДТП с легковушкой под Саратовом
22:35, 12 Августа 2020
Саратовская возлюбленная сына Королевой стала моделью мирового журнала
Саратовская возлюбленная сына Королевой стала моделью мирового журнала
21:15, 12 Августа 2020
Жители Саратова вышли гулять по Рахова без масок
Жители Саратова вышли гулять по Рахова без масок
20:50, 12 Августа 2020
В Саратове женщина за рулем иномарки задавила ребенка
В Саратове женщина за рулем иномарки задавила ребенка
20:27, 12 Августа 2020
Саратовский холостяк высмеял «тюнингованных» женщин
Саратовский холостяк высмеял «тюнингованных» женщин
20:00, 12 Августа 2020
С начала года в Саратовской области утонули 8 детей
19:44, 12 Августа 2020
Саратовские спасатели вытащили из Волги тело мужчины
Саратовские спасатели вытащили из Волги тело мужчины
19:30, 12 Августа 2020
В Саратове водителя маршрутки наказали за поездку без маски
В Саратове водителя маршрутки наказали за поездку без маски
19:16, 12 Августа 2020
Олимпийский чемпион из Саратова увлекся новым видом спорта
Олимпийский чемпион из Саратова увлекся новым видом спорта
19:03, 12 Августа 2020
Панков готов обратиться в прокуратуру по поводу Пугачева «во тьме»
Панков готов обратиться в прокуратуру по поводу Пугачева «во тьме»
18:45, 12 Августа 2020
В центре Саратова мужчина с бензопилой гонялся за прохожими
В центре Саратова мужчина с бензопилой гонялся за прохожими
17:49, 12 Августа 2020
Вячеслав Володин направил на благотворительность 220 миллионов рублей
Вячеслав Володин направил на благотворительность 220 миллионов рублей
17:42, 12 Августа 2020
Под Саратовом пикап насмерть сбил 74-летнюю женщину
17:02, 12 Августа 2020
В Саратовской области прогнозируют сильный дождь с грозой
В Саратовской области прогнозируют сильный дождь с грозой
16:28, 12 Августа 2020
Пытавшие утюгом саратовца полицейские не признали вины
Пытавшие утюгом саратовца полицейские не признали вины
16:15, 12 Августа 2020
Вечер среды жители Заводского района встретят без воды
15:34, 12 Августа 2020
Рабочие рыли траншею и откопали человеческие череп и кости
Рабочие рыли траншею и откопали человеческие череп и кости
15:21, 12 Августа 2020
Составлена новая карта распространения коронавируса в Саратовской области
Составлена новая карта распространения коронавируса в Саратовской области
15:07, 12 Августа 2020
Депутат Госдумы призвал чиновников быть в диалоге с жителями
Депутат Госдумы призвал чиновников быть в диалоге с жителями
14:54, 12 Августа 2020
Для жителей Саратова в период отключения организуют подвоз воды
14:40, 12 Августа 2020

Эксперты порекомендовали чаще использовать соцсети при освещении нацпроектов

30 Сентября 2019, 17:24
709

Госорганы, ответственные за реализацию нацпроектов, в своих коммуникационных практиках нацелены на информирование граждан, но практически не используют потенциал онлайн- и офлайн-взаимодействия (интерактив через соцсети, проведение акций, флешмобов и т.д. - прим. ТАСС) совместно с экспертными и отраслевыми организациями, вузами, некоммерческим сектором. Об этом говорится в исследовании Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и iMARS, подготовленном для панельной дискуссии ТАСС в рамках Baltic Weekend 2019.

Эксперты проанализировали тендеры по темам нацпроектов на сайте zakupki.gov.ru за период с 1 мая 2018 года по 10 сентября 2019 года. Было обнаружено 133 тендера, из которых 31 подходил под тематику массовых коммуникаций. Тендеры проведены 8 министерствами по 9 национальным проектам, их общая сумма превысила 1,4 млрд рублей.

«В горизонте ближайшей пятилетки коммуникационное сопровождение нацпроектов точно будет одним из самых приоритетных направлений деятельности профессионалов от коммуникаций как со стороны госорганов, так и крупных игроков рынка, участвующих в гостендерах, которые будут привлечены в качестве исполнителей. Поэтому мы полагаем, что определенная «сверка часов» с точки зрения планирования и целеполагания будет полезной для всех участников процесса для наиболее эффективного достижения поставленных перед отраслью задач», - прокомментировала Елена Грозная, управляющий партнер iMARS.

Наибольшее количество закупок было проведено по национальному проекту «Демография» (9), «Безопасные и качественные автомобильные дороги» (7) и «Образование» (5). 

Более 70% закупок направлены на заказ конкретных коммуникационных услуг: размещение рекламы и информации в СМИ, создание мультимедийного контента, услуги дизайна. Однако распределение бюджетов на закупки иное. Несмотря на то, что комплексные коммуникационные проекты фигурируют лишь в 29% госконтрактов, министерства отдают предпочтение именно им, так как такой подход позволяет интегрировать в коммуникации максимально разнообразный инструментарий. По этой причине на реализацию именно комплексных коммуникационных проектов пришлось 80% бюджета всех конкурсов, или 1,16 млрд рублей.

«То, что госзаказчики пока предпочитают традиционные медиа, объяснимо с двух позиций: простоты управления такими проектами и дефицитом опыта организации открытого диалога с гражданами в режиме онлайн. Однако мы полагаем, что уже в ближайшие два года ситуация изменится. Конкуренция за внимание усиливается, и без интерактивных, вовлекающих во взаимодействие коммуникационных инструментов достигать результатов будет всё сложнее», - прокомментировал вице-президент РАСО Олег Полетаев.

Приоритетным каналом коммуникаций о нацпроектах является интернет, однако телевидение, традиционная пресса и радио востребованы практически в той же степени. В то же время эксперты обращают внимание, что социальные сети, которые предполагают постоянный диалог с аудиторией, пока не имеют значительного веса в общем медиа-миксе. Среди значимых инструментов продвижения нацпроектов, которые пока оценили не все госзаказчики, эксперты называют привлечение медиаторов, или так называемых коммуникационных посредников, в виде лидеров общественного мнения - сегодня их участие предполагает каждый третий проект.

«Кроме того, государство практически не использует колоссальный потенциал, связанный с взаимодействием с отраслевыми организациями: ассоциациями, НКО, а также профильными вузами», - подчеркивают специалисты.

 

Стали свидетелями интересного?

Снимайте на телефон, присылайте в редакцию, читайте на sarnovosti.ru

Поделиться в социальных сетях