Размер шрифта:AAA
Цвета сайта:ЦЦЦ
ИзображенияВкл.Выкл.
Настройки
Обычная версия

Популярное

Новости

Саратовскую область ожидают холода до минус 20 градусов
Саратовскую область ожидают холода до минус 20 градусов
08:00, 17 января 2021
В центре Саратова автохам на внедорожнике въехал в груду снега
В центре Саратова автохам на внедорожнике въехал в груду снега
07:00, 17 января 2021
Житель Саратова топором прорубал дорогу в снегу
Житель Саратова топором прорубал дорогу в снегу
21:00, 16 января 2021
Саратовская певица на отдыхе проводит конкурс с купальниками
Саратовская певица на отдыхе проводит конкурс с купальниками
20:30, 16 января 2021
Ради подарка матери 11-летняя девочка выгуливает в Саратове собак
Ради подарка матери 11-летняя девочка выгуливает в Саратове собак
20:00, 16 января 2021
В Саратове выбирают место для нового аквапарка
В Саратове выбирают место для нового аквапарка
19:28, 16 января 2021
Пассажир легковушки травмировался в аварии под Саратовом
Пассажир легковушки травмировался в аварии под Саратовом
18:52, 16 января 2021
Волонтеры заявили о розыске 26-летнего саратовца
Волонтеры заявили о розыске 26-летнего саратовца
18:31, 16 января 2021
Пожаловаться на саратовских чиновников можно через приложение
Пожаловаться на саратовских чиновников можно через приложение
18:15, 16 января 2021
Мужчину арестовали на 2 месяца за попытку убить 10-летнего сына
Мужчину арестовали на 2 месяца за попытку убить 10-летнего сына
17:49, 16 января 2021
Суд отложил избрание меры пресечения задержанному за взятки прокурору
Суд отложил избрание меры пресечения задержанному за взятки прокурору
17:28, 16 января 2021
Жителю Саратова с изрезанным животом не дали выпрыгнуть из окна
Жителю Саратова с изрезанным животом не дали выпрыгнуть из окна
16:58, 16 января 2021
Саратовские спасатели вытащили из снега грузовик с песком
Саратовские спасатели вытащили из снега грузовик с песком
16:30, 16 января 2021
МЧС предупреждает саратовцев о снегопаде и метелях
МЧС предупреждает саратовцев о снегопаде и метелях
16:01, 16 января 2021
Коронавирус унес жизни 3 саратовцев с болезнями сердца
Коронавирус унес жизни 3 саратовцев с болезнями сердца
15:02, 16 января 2021
В Саратове эвакуировали лицей и предуниверсарий
В Саратове эвакуировали лицей и предуниверсарий
14:30, 16 января 2021
В саратовских магазинах заморозили цены на сахар и масло
В саратовских магазинах заморозили цены на сахар и масло
14:00, 16 января 2021
В Саратове 9-летнего мальчика искусали бродячие собаки
В Саратове 9-летнего мальчика искусали бродячие собаки
13:28, 16 января 2021
Архитекторы поддержали новые проекты Вячеслава Володина в Саратове
Архитекторы поддержали новые проекты Вячеслава Володина в Саратове
12:59, 16 января 2021
В Саратовской области за сутки от коронавируса скончались 6 человек
В Саратовской области за сутки от коронавируса скончались 6 человек
12:40, 16 января 2021
Губернатор потребовал расчистить от снега частный сектор Саратова
Губернатор потребовал расчистить от снега частный сектор Саратова
12:21, 16 января 2021
Полицейских наградят за задержание вооруженного отчима с голым ребенком
Полицейских наградят за задержание вооруженного отчима с голым ребенком
11:29, 16 января 2021
В Саратовской области коронавирусом за сутки заболели 254 человека
В Саратовской области коронавирусом за сутки заболели 254 человека
10:32, 16 января 2021

Эксперты порекомендовали чаще использовать соцсети при освещении нацпроектов

30 сентября 2019, 17:24
766

Госорганы, ответственные за реализацию нацпроектов, в своих коммуникационных практиках нацелены на информирование граждан, но практически не используют потенциал онлайн- и офлайн-взаимодействия (интерактив через соцсети, проведение акций, флешмобов и т.д. - прим. ТАСС) совместно с экспертными и отраслевыми организациями, вузами, некоммерческим сектором. Об этом говорится в исследовании Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и iMARS, подготовленном для панельной дискуссии ТАСС в рамках Baltic Weekend 2019.

Эксперты проанализировали тендеры по темам нацпроектов на сайте zakupki.gov.ru за период с 1 мая 2018 года по 10 сентября 2019 года. Было обнаружено 133 тендера, из которых 31 подходил под тематику массовых коммуникаций. Тендеры проведены 8 министерствами по 9 национальным проектам, их общая сумма превысила 1,4 млрд рублей.

«В горизонте ближайшей пятилетки коммуникационное сопровождение нацпроектов точно будет одним из самых приоритетных направлений деятельности профессионалов от коммуникаций как со стороны госорганов, так и крупных игроков рынка, участвующих в гостендерах, которые будут привлечены в качестве исполнителей. Поэтому мы полагаем, что определенная «сверка часов» с точки зрения планирования и целеполагания будет полезной для всех участников процесса для наиболее эффективного достижения поставленных перед отраслью задач», - прокомментировала Елена Грозная, управляющий партнер iMARS.

Наибольшее количество закупок было проведено по национальному проекту «Демография» (9), «Безопасные и качественные автомобильные дороги» (7) и «Образование» (5). 

Более 70% закупок направлены на заказ конкретных коммуникационных услуг: размещение рекламы и информации в СМИ, создание мультимедийного контента, услуги дизайна. Однако распределение бюджетов на закупки иное. Несмотря на то, что комплексные коммуникационные проекты фигурируют лишь в 29% госконтрактов, министерства отдают предпочтение именно им, так как такой подход позволяет интегрировать в коммуникации максимально разнообразный инструментарий. По этой причине на реализацию именно комплексных коммуникационных проектов пришлось 80% бюджета всех конкурсов, или 1,16 млрд рублей.

«То, что госзаказчики пока предпочитают традиционные медиа, объяснимо с двух позиций: простоты управления такими проектами и дефицитом опыта организации открытого диалога с гражданами в режиме онлайн. Однако мы полагаем, что уже в ближайшие два года ситуация изменится. Конкуренция за внимание усиливается, и без интерактивных, вовлекающих во взаимодействие коммуникационных инструментов достигать результатов будет всё сложнее», - прокомментировал вице-президент РАСО Олег Полетаев.

Приоритетным каналом коммуникаций о нацпроектах является интернет, однако телевидение, традиционная пресса и радио востребованы практически в той же степени. В то же время эксперты обращают внимание, что социальные сети, которые предполагают постоянный диалог с аудиторией, пока не имеют значительного веса в общем медиа-миксе. Среди значимых инструментов продвижения нацпроектов, которые пока оценили не все госзаказчики, эксперты называют привлечение медиаторов, или так называемых коммуникационных посредников, в виде лидеров общественного мнения - сегодня их участие предполагает каждый третий проект.

«Кроме того, государство практически не использует колоссальный потенциал, связанный с взаимодействием с отраслевыми организациями: ассоциациями, НКО, а также профильными вузами», - подчеркивают специалисты.

 

Стали свидетелями интересного?

Снимайте на телефон, присылайте в редакцию, читайте на sarnovosti.ru

Поделиться в социальных сетях