Размер шрифта:AAA
Цвета сайта:ЦЦЦ
ИзображенияВкл.Выкл.
Настройки
Обычная версия

Популярное

Новости

В Ленинском районе до вечера отключили воду
В Ленинском районе до вечера отключили воду
12:58, 15 мая 2021
Пандемия COVID-19 унесла жизни 999 саратовцев
Пандемия COVID-19 унесла жизни 999 саратовцев
12:25, 15 мая 2021
Саратовский губернатор проголосовал на выборах в облдуму
Саратовский губернатор проголосовал на выборах в облдуму
11:57, 15 мая 2021
Саратовские пожарные тушили «Гроздь» на Красной площади
Саратовские пожарные тушили «Гроздь» на Красной площади
11:30, 15 мая 2021
Пожилая велосипедистка врезалась в «Гранту»
Пожилая велосипедистка врезалась в «Гранту»
11:02, 15 мая 2021
Жителей Маркса призвали прийти на выборы и выразить свою позицию
Жителей Маркса призвали прийти на выборы и выразить свою позицию
10:37, 15 мая 2021
Под Саратовом водитель опрокинул внедорожник в воду
Под Саратовом водитель опрокинул внедорожник в воду
10:15, 15 мая 2021
Коронавирусом за сутки в Саратовской области заразились 120 человек
Коронавирусом за сутки в Саратовской области заразились 120 человек
09:47, 15 мая 2021
Максюта отметил прозрачность выборов в областную думу
Максюта отметил прозрачность выборов в областную думу
09:29, 15 мая 2021
В Саратове пляжный сезон открыли купанием в фонтане
В Саратове пляжный сезон открыли купанием в фонтане
08:59, 15 мая 2021
В Саратове со стройки проблемной высотки похитили люльку
В Саратове со стройки проблемной высотки похитили люльку
08:28, 15 мая 2021
Саратовскую область ожидают жаркие выходные
Саратовскую область ожидают жаркие выходные
08:00, 15 мая 2021
В Саратов прибудет воинский эшелон с музейными экспонатами
В Саратов прибудет воинский эшелон с музейными экспонатами
07:00, 15 мая 2021
На пустыре в Энгельсе обнаружили человеческие кости
На пустыре в Энгельсе обнаружили человеческие кости
22:45, 14 мая 2021
Тело пропавшего рыбака нашли в пруду под Саратовом
Тело пропавшего рыбака нашли в пруду под Саратовом
21:33, 14 мая 2021
В Саратове водитель внедорожника сбил ребенка
В Саратове водитель внедорожника сбил ребенка
20:38, 14 мая 2021
Редактор «Вечернего Урганта» и продюсеры заинтересовались саратовскими музыкантами
Редактор «Вечернего Урганта» и продюсеры заинтересовались саратовскими музыкантами
20:25, 14 мая 2021
Саратовская пенсионерка стала участницей шоу на НТВ
Саратовская пенсионерка стала участницей шоу на НТВ
20:00, 14 мая 2021
Ремонт на Гусельской эстакаде под Саратовом закончат раньше срока
Ремонт на Гусельской эстакаде под Саратовом закончат раньше срока
19:46, 14 мая 2021
Ограбление ювелирного магазина у Сенного рынка попало на камеры
Ограбление ювелирного магазина у Сенного рынка попало на камеры
19:31, 14 мая 2021
В Саратове трамвай сошел с рельсов и перегородил пути
В Саратове трамвай сошел с рельсов и перегородил пути
19:15, 14 мая 2021
В Саратове потребовали выставить охрану на ЖК «Победа»
В Саратове потребовали выставить охрану на ЖК «Победа»
19:01, 14 мая 2021
Саратовские спасатели эвакуировали упавшего с моста пенсионера
Саратовские спасатели эвакуировали упавшего с моста пенсионера
18:42, 14 мая 2021

Эксперты порекомендовали чаще использовать соцсети при освещении нацпроектов

30 сентября 2019, 17:24
797

Госорганы, ответственные за реализацию нацпроектов, в своих коммуникационных практиках нацелены на информирование граждан, но практически не используют потенциал онлайн- и офлайн-взаимодействия (интерактив через соцсети, проведение акций, флешмобов и т.д. - прим. ТАСС) совместно с экспертными и отраслевыми организациями, вузами, некоммерческим сектором. Об этом говорится в исследовании Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и iMARS, подготовленном для панельной дискуссии ТАСС в рамках Baltic Weekend 2019.

Эксперты проанализировали тендеры по темам нацпроектов на сайте zakupki.gov.ru за период с 1 мая 2018 года по 10 сентября 2019 года. Было обнаружено 133 тендера, из которых 31 подходил под тематику массовых коммуникаций. Тендеры проведены 8 министерствами по 9 национальным проектам, их общая сумма превысила 1,4 млрд рублей.

«В горизонте ближайшей пятилетки коммуникационное сопровождение нацпроектов точно будет одним из самых приоритетных направлений деятельности профессионалов от коммуникаций как со стороны госорганов, так и крупных игроков рынка, участвующих в гостендерах, которые будут привлечены в качестве исполнителей. Поэтому мы полагаем, что определенная «сверка часов» с точки зрения планирования и целеполагания будет полезной для всех участников процесса для наиболее эффективного достижения поставленных перед отраслью задач», - прокомментировала Елена Грозная, управляющий партнер iMARS.

Наибольшее количество закупок было проведено по национальному проекту «Демография» (9), «Безопасные и качественные автомобильные дороги» (7) и «Образование» (5). 

Более 70% закупок направлены на заказ конкретных коммуникационных услуг: размещение рекламы и информации в СМИ, создание мультимедийного контента, услуги дизайна. Однако распределение бюджетов на закупки иное. Несмотря на то, что комплексные коммуникационные проекты фигурируют лишь в 29% госконтрактов, министерства отдают предпочтение именно им, так как такой подход позволяет интегрировать в коммуникации максимально разнообразный инструментарий. По этой причине на реализацию именно комплексных коммуникационных проектов пришлось 80% бюджета всех конкурсов, или 1,16 млрд рублей.

«То, что госзаказчики пока предпочитают традиционные медиа, объяснимо с двух позиций: простоты управления такими проектами и дефицитом опыта организации открытого диалога с гражданами в режиме онлайн. Однако мы полагаем, что уже в ближайшие два года ситуация изменится. Конкуренция за внимание усиливается, и без интерактивных, вовлекающих во взаимодействие коммуникационных инструментов достигать результатов будет всё сложнее», - прокомментировал вице-президент РАСО Олег Полетаев.

Приоритетным каналом коммуникаций о нацпроектах является интернет, однако телевидение, традиционная пресса и радио востребованы практически в той же степени. В то же время эксперты обращают внимание, что социальные сети, которые предполагают постоянный диалог с аудиторией, пока не имеют значительного веса в общем медиа-миксе. Среди значимых инструментов продвижения нацпроектов, которые пока оценили не все госзаказчики, эксперты называют привлечение медиаторов, или так называемых коммуникационных посредников, в виде лидеров общественного мнения - сегодня их участие предполагает каждый третий проект.

«Кроме того, государство практически не использует колоссальный потенциал, связанный с взаимодействием с отраслевыми организациями: ассоциациями, НКО, а также профильными вузами», - подчеркивают специалисты.

 

Стали свидетелями интересного?

Снимайте на телефон, присылайте в редакцию, читайте на sarnovosti.ru

Поделиться в социальных сетях