Популярное

Новости

Десятки улиц Саратова на сутки останутся без воды
16:17, 20 Января 2020
В Саратовской области выбрали самую «улетную» трассу
14:42, 20 Января 2020
Жителям Заводского района начали подвозить воду
14:28, 20 Января 2020
Саратовских родителей просят одевать детей в яркую одежду
14:01, 20 Января 2020
В Саратове горит склад с моторными маслами
В Саратове горит склад с моторными маслами
13:21, 20 Января 2020
Саратов обошел Энгельс в голосовании за лучшее новогоднее оформление
12:54, 20 Января 2020
Мужчина с ножом грозился убить жену племянника
12:30, 20 Января 2020
После гибели сорвавшегося с буровой вышки рабочего возбуждено дело
12:08, 20 Января 2020
Ночью в подъезде молодому мужчине переломали ребра
11:36, 20 Января 2020
Бизнесмен заплатил государству 6 миллионов ради прекращения уголовного преследования
11:30, 20 Января 2020
Володин назвал Послание президента историческим
11:22, 20 Января 2020
Мужчина до смерти забил знакомого в поисках жены
Мужчина до смерти забил знакомого в поисках жены
10:38, 20 Января 2020
В двух районах Саратова на весь день выключили воду
09:48, 20 Января 2020
Саратовская область вышла в лидеры ПФО по ценам на мясо
Саратовская область вышла в лидеры ПФО по ценам на мясо
09:35, 20 Января 2020
Аэропорту Саратова присвоили статус узлового
Аэропорту Саратова присвоили статус узлового
09:21, 20 Января 2020
В Заводском районе задержали подростков на угнанных «Жигулях»
09:07, 20 Января 2020
В сгоревшем доме пожарные наткнулись на труп женщины
08:54, 20 Января 2020
Водитель «Лады» насмерть задавил бездомного
08:27, 20 Января 2020
Жильцы дома нашли в подъезде мертвого соседа
Жильцы дома нашли в подъезде мертвого соседа
08:12, 20 Января 2020
Понедельник в Саратовской области будет облачным и аномально теплым
08:00, 20 Января 2020
В Елшанке Mercedes снес остановку вместе с забором и въехал во двор дома
В Елшанке Mercedes снес остановку вместе с забором и въехал во двор дома
07:29, 20 Января 2020
На саратовской трассе автомобилист задавил неизвестного
20:50, 19 Января 2020
При столкновении со столбом в «Ладе» погибли 2 человека
При столкновении со столбом в «Ладе» погибли 2 человека
18:30, 19 Января 2020

Эксперты порекомендовали чаще использовать соцсети при освещении нацпроектов

30 Сентября 2019, 17:24
606

Госорганы, ответственные за реализацию нацпроектов, в своих коммуникационных практиках нацелены на информирование граждан, но практически не используют потенциал онлайн- и офлайн-взаимодействия (интерактив через соцсети, проведение акций, флешмобов и т.д. - прим. ТАСС) совместно с экспертными и отраслевыми организациями, вузами, некоммерческим сектором. Об этом говорится в исследовании Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и iMARS, подготовленном для панельной дискуссии ТАСС в рамках Baltic Weekend 2019.

Эксперты проанализировали тендеры по темам нацпроектов на сайте zakupki.gov.ru за период с 1 мая 2018 года по 10 сентября 2019 года. Было обнаружено 133 тендера, из которых 31 подходил под тематику массовых коммуникаций. Тендеры проведены 8 министерствами по 9 национальным проектам, их общая сумма превысила 1,4 млрд рублей.

«В горизонте ближайшей пятилетки коммуникационное сопровождение нацпроектов точно будет одним из самых приоритетных направлений деятельности профессионалов от коммуникаций как со стороны госорганов, так и крупных игроков рынка, участвующих в гостендерах, которые будут привлечены в качестве исполнителей. Поэтому мы полагаем, что определенная «сверка часов» с точки зрения планирования и целеполагания будет полезной для всех участников процесса для наиболее эффективного достижения поставленных перед отраслью задач», - прокомментировала Елена Грозная, управляющий партнер iMARS.

Наибольшее количество закупок было проведено по национальному проекту «Демография» (9), «Безопасные и качественные автомобильные дороги» (7) и «Образование» (5). 

Более 70% закупок направлены на заказ конкретных коммуникационных услуг: размещение рекламы и информации в СМИ, создание мультимедийного контента, услуги дизайна. Однако распределение бюджетов на закупки иное. Несмотря на то, что комплексные коммуникационные проекты фигурируют лишь в 29% госконтрактов, министерства отдают предпочтение именно им, так как такой подход позволяет интегрировать в коммуникации максимально разнообразный инструментарий. По этой причине на реализацию именно комплексных коммуникационных проектов пришлось 80% бюджета всех конкурсов, или 1,16 млрд рублей.

«То, что госзаказчики пока предпочитают традиционные медиа, объяснимо с двух позиций: простоты управления такими проектами и дефицитом опыта организации открытого диалога с гражданами в режиме онлайн. Однако мы полагаем, что уже в ближайшие два года ситуация изменится. Конкуренция за внимание усиливается, и без интерактивных, вовлекающих во взаимодействие коммуникационных инструментов достигать результатов будет всё сложнее», - прокомментировал вице-президент РАСО Олег Полетаев.

Приоритетным каналом коммуникаций о нацпроектах является интернет, однако телевидение, традиционная пресса и радио востребованы практически в той же степени. В то же время эксперты обращают внимание, что социальные сети, которые предполагают постоянный диалог с аудиторией, пока не имеют значительного веса в общем медиа-миксе. Среди значимых инструментов продвижения нацпроектов, которые пока оценили не все госзаказчики, эксперты называют привлечение медиаторов, или так называемых коммуникационных посредников, в виде лидеров общественного мнения - сегодня их участие предполагает каждый третий проект.

«Кроме того, государство практически не использует колоссальный потенциал, связанный с взаимодействием с отраслевыми организациями: ассоциациями, НКО, а также профильными вузами», - подчеркивают специалисты.

 

Стали свидетелями интересного?

Снимайте на телефон, присылайте в редакцию, читайте на sarnovosti.ru

Поделиться в социальных сетях