Формат был выбран с учетом предпочтений аудитории: геймификация для неё - один из основных инструментов познания мира. А использование в качестве игрового персонажа СберКота, который хорошо знаком молодежной аудитории «ВК», сделало эту игру еще более привлекательной. СберКот давно зарекомендовал себя как самый финансово грамотный персонаж и друг молодежи, который не только просвещает и дает советы простым и понятным языком, но и развлекает, веселит, поддерживает стикерами, делится мемами.
Цель игрока - построить успешный IT-стартап, открыв все направления виртуального бизнеса: магазин на маркетплейсе, онлайн-магазин, digital-агентство. Задача усложняется тем, что все решения приходится принимать в условиях жесткого дефицита ресурсов, а для достижения прогресса в игре надо научиться эффективно их расходовать. Вместе со своими сотрудниками игрок-СберКот работает над проектами и получает за работу монетки, которые тратит на зарплаты, развитие офиса и направлений стартапа, на новые стикеры, а также может попробовать копить средства, положив их на накопительный счет.
С начала старта игры уже в первый месяц эффективность продаж накопительных счетов через СберКота стала в 3,5 раза выше, чем в других каналах, что подтвердило гипотезу о том, что через игровой симулятор можно решать серьезные задачи. Также вырос интерес к предложениям банка и для начинающих предпринимателей: более 210 тысяч молодых людей после прохождения игры перешли на сайт СберБизнес, а некоторые из них открыли свой бизнес.
Этот кейс СберКота недавно получил награды в номинациях «Бизнес-выбор» и «Молодежный маркетинг» премии E+ Awards, которая вручается за эффективность в маркетинге.
