Культурный код помогает регионам привлекать людей и инвестиции

Культурное наследие и современные технологии банка помогают развивать туризм, городскую среду и бренды территорий, об этом на ВЭФ рассказал старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбера Владислав Крейнин. 

Культурное наследие всё чаще становится не только предметом сохранения, но и ресурсом развития территорий. История, традиции и локальные образы помогают регионам создавать узнаваемые бренды, привлекать туристов, развивать общественные пространства и формировать новые точки экономического роста.

Сбер использует этот подход в проектах по всей стране. За последнюю неделю компания открыла парк «Омская крепость» с мультимедийным фонтаном и набережную в Омске, а также ландшафтный парк «Косатка» в Петропавловске-Камчатском. История и культура регионов стали частью концепции этих пространств и шоу, сопровождавших их открытие.

Участники дискуссии отметили, что в креативной экономике особенно востребованы проекты с собственными узнаваемыми смыслами. Локальные традиции могут работать одновременно на идентичность территории, развитие туризма, качество городской среды и бизнес.

Сбер занимается проектами, связанными с культурным наследием народов России, уже десять лет. Современные технологии позволяют по-новому рассказывать о традициях: знакомить людей с национальными костюмами и орнаментами, сохранять исчезающие языки и вовлекать новую аудиторию в разговор о культуре родных мест.

Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка:
«Культурный код территории и ее населения может эффективно работать на развитие территории и ее туристического потенциала. Мы видим это на примере «Манжерока»: современной инфраструктуры будет недостаточно, если у места нет легендаризации собственной истории. Поэтому мы обращаемся к алтайским легендам - например, образ белого марала стал частью детского парка, фирменного стиля и сувениров курорта.

Другой пример - «Гига-Арт». Люди с помощью нейросети «Кандинский» создают работы о культуре родных мест, природе, национальных традициях, о своем ощущении страны и родины. Лучшие из них сегодня можно увидеть на нашем стенде на ВЭФ, а по всей стране - на рекламных конструкциях в рамках нашей биеннале под открытым небом. Это тоже способ сделать взгляд на культурное наследие частью современной жизни.

Бережное изучение культурного кода имеет не только потенциал для духовного развития, но и конкретный коммерческий потенциал. Если найти правильные смыслы и современно их упаковать, они помогают сделать регионы более притягательными для туризма и бизнеса. И здесь, на Дальнем Востоке, мы видим, что этот подход эффективно работает».