Это правило касается любых туристических объектов, в том числе и целых российских регионов, но почему-то местные чиновники ему не следуют.
Наши преимущества
Развитие внутреннего туризма стало в последние годы модным общероссийским трендом. Причин тому много, но речь пойдет не о них, а о том, насколько эффективно регион использует свои преимущества для достойного представительства в ряду лидеров по развитию туризма.
Сначала о преимуществах. Может быть, это всем известно, но я все же напомню еще раз. У нас уникальная природа: Саратовская область - единственный российский регион, расположенный сразу в трех климатических зонах, конкуренцию в этом нам может составить разве что Крым.
У нас богатейшая история: по числу археологических памятников мы значительно обгоняем не только соседей, но и большинство субъектов Федерации. Только число открытых и описанных памятников превышает три тысячи, а число неоткрытых может быть еще больше. И это не удивительно, ведь на территории региона находится прародина индоевропейской цивилизации.
Можно считать началом истории области момент ее образования или появление Саратовского наместничества, но лучше не делать особого акцента на том, кто здесь тогда проживал и к какому государству относилась нынешняя территория губернии.
У нас хорошие цены. Хорошие, потому что сравнительно низкие. Прожить выходные в Саратове со ста долларами в кармане не составляет никакого труда, причем этого хватит на отдых в приличной гостинице, хорошую еду и еще останется на посещение театра и музеев, что по западным меркам почти невероятно.
У нас есть на что посмотреть и где отдохнуть. Волжские берега в пределах региона по протяженности сопоставимы с Черноморским побережьем Крыма. Кроме того, есть малые реки, нетронутые природные территории, старинные города с богатой историей.
И самое главное, глава региона Валерий Радаев искренне ратует за развитие туризма, не пропуская ни одного значимого события в этой сфере, а также с большим вниманием относится к любым инициативам по развитию данного направления.
Попадание в топы
При такой поддержке грех не добиться внушительных результатов, однако, если посмотреть на наши успехи со стороны, становится очевидно, что чиновники, на которых возложено развитие туризма, по меньшей мере недорабатывают, особенно в информационном плане.
В июле этого года профильный министр Александр Абросимов сообщил, что за последние пять лет объем внутреннего туристского потока вырос на 61%, с 416 тысяч до 670 тысяч человек. По ряду туристических направлений Саратовская область вышла на лидирующие позиции в России.
Так, в 2016 году национальный парк «Хвалынский» вошел в десятку самых популярных у туристов природных парков страны. В 2017 году Хвалынский горнолыжный курорт вошел в топ-10 популярных курортов в России в новогодние праздники, заняв 5-е место наряду с курортами Красная поляна, Архыз и Домбай.
В течение 2016 и 2017 годов наша область неоднократно входила в рейтинги наиболее популярных и бюджетных регионов для путешествий по стране. В национальном туристском рейтинге Саратовская область упрочила свои позиции, поднявшись на 22 пункта - с 78-го места в 2015 году на 56-е в 2016-м. Впечатляет, не правда ли?
Такой же позиции, скорее всего, придерживается и Радаев, который в ответ на слова министра Абросимова заявил: «Ресурсы есть, нужны идеи и их реализация. Прибавьте динамики!».
Информационный вакуум
Посмотрим, что изменилось с тех пор. В Национальном календаре событий на сентябрь Саратовская область представлена тремя событиями: парадом-карнавалом «Арбузная феерия» в Ровном, фестивалем-реконструкцией «Один день из жизни средневекового города Укек» и Днем города Вольска. Однако в числе топ-200 лучших событий России, по версии того же Национального календаря, нет ни одного мероприятия, проводимого в сентябре на территории Саратовской области.
Среди примечательных событий отмечены Тамбовская ярмарка, фестиваль мичуринского яблока, проводимый в рамках Дня садовода в той же Тамбовской области, День оренбургского пухового платка, экстремальный марафон Хрящевка Challenge и фестиваль «Путешествие в прошлое», проходящие в Самарской области. Есть даже «Пробуждение Кикиморы вятской» в Кировской области. И ни одного нашего события! Вообще, с внешним представительством картина у нас складывается довольно унылая.
Начнем с Википедии. Пусть источник не признается в качестве энциклопедического, но по числу пользователей играет весьма заметную роль, так что не обращать на него внимания нельзя. Статья в русскоязычном сегменте довольно сухая и делу туристической привлекательности не служит. Содержит ссылку на статью «Туризм в Саратовской области» еще более лаконичную и не имеющую перевода ни на один иностранный язык.
Относительно главного материала о регионе можно сказать, что более-менее развернутые переводы есть на английском и немецком, на других же языках сведения крайне скудны, как если бы речь шла о некой terra incognito, на которую не ступала нога иностранца, способного поделиться своими впечатлениями. Что касается имеющихся статей, то в английской акцент сделан на экологических проблемах, а в немецкой – на дислоцированных воинских частях. Полагаю, ни то, ни другое привлечению туристов не служит.
Кто-то скажет: не нужны нам эти иностранцы, нам милее житель соседнего региона или, например, Балакова, отвезший свой честный рубль в Вольск, или саратовец, посетивший Лох. Может, и так, но и в русскоязычной части интернета представительство области оставляет желать лучшего. На сегодня оно как раз соответствует 53-му месту в числе регионов, куда попадают по деловой или административной нужде.
Завлечь туриста
А вообще у нас есть возможность побороться за топ-10 во многих номинациях. Валерий Радаев совершенно правильно говорит, что от миллиона туристов экономический эффект может быть больше, чем от самого крупного предприятия. Осталось сообщить этому миллиону, что посетить нашу область - это хорошая идея. Причем на понятном им языке.
Как говаривал один американский президент, одеваться надо не для той работы, которую имеешь, а для той, которую хочешь получить. Это правило касается и городов. Хочешь быть крутым туристическим центром - надо сначала выглядеть как такой центр. У нас, выходя из поезда или самолета, нельзя увидеть ни одной информационной таблички.
Я уж не говорю про указатели на иностранных языках. Сегодня такие таблички активно устанавливаются во многих городах России, и не надо ждать, пока Саратов останется единственным крупным городом без современной навигации для туристов. Кроме того, даже во времена моей юности на вокзалах и в аэропортах можно было найти приличные информационные стенды, рассказывающие о туристическом потенциале региона. Теперь для них нет места?
Можно, например, задрапировать опоры различных конструкций на платформах железнодорожного вокзала. Тогда вместо ржавого железа транзитные пассажиры смогут в среднем 40 минут стоянки знакомиться с туристическими возможностями Саратовской области. Впрочем, это задача крайне непростая для наших чиновников, требующая многих согласований и креатива.
И еще для успеха нужны легенды, то, что выделяет город или область из сотен похожих и побуждает энтузиастов и заинтересованных людей всего мира обязательно посетить это место независимо от того, как трудно и дорого до него добираться. У нашего региона с его богатейшей историей и уникальными ландшафтами есть возможность для создания и продвижения таких легенд.
Дмитрий Олейник, политолог
